友情鏈接，或叫交換鏈接、互惠鏈接，是外鏈建設最簡單也最常見的形式。我鏈接向你，你鏈接向我，互相給對方帶來一定的點擊流量，也有助于搜索排名。
中文網(wǎng)站交換友情鏈接比英文網(wǎng)站要普遍得多。正規(guī)的英文網(wǎng)站就算交換也很少會在首頁交換友情鏈接，通常是開設一個交換鏈接部分，把友情鏈接都放在專用的友情鏈接頁面上。但近兩年由于Google企鵝算法的影響，交換鏈接在英文網(wǎng)站中越來越少見了，甚至很多網(wǎng)站由于被懲罰，或者害怕被懲罰，正在積極清理以前交換的鏈接。
中文網(wǎng)站不僅有友情鏈接頁，大部分網(wǎng)站還接受首頁友情鏈接，連很多門戶和大公司網(wǎng)站也是如此。友情鏈接在中文網(wǎng)站推廣中是個常態(tài)，站長們十分熟悉，搜索引擎也會考慮到這一點，不至于單純因為友情鏈接而懲罰網(wǎng)站。
有的
池州網(wǎng)站優(yōu)化人員認為交換鏈接沒什么用，已經被搜索引擎大幅度降權。我的觀察和看法是，來自主題相關的、正規(guī)網(wǎng)站的鏈接還有不錯的效果，尤其是中文網(wǎng)站。實際上，友情鏈接往往是無法避免的，沒有刻意交換的網(wǎng)站也如此。我的博客沒有交換友情鏈接，但blogroll中列出我確實在讀的幾個中文SEO有關博客，這些博客有一部分也在讀我的博客，所以在他們的網(wǎng)站上也有鏈接指向我的博客。雖然我們沒有交換，但形成了事實上的交換鏈接。
